أطروحة بعنوان "الاسترتيجيات التسويقية وأثارها على الميزة التنافسية" للباحث "محمد فوزي فايد"
في إطار الملتقى الدولي الثامن للتدريب والتنمية، عقدت أكاديمية بناة المستقبل الدولية في شهر أغسطس للعام الدراسي 2017 مناقشة علمية عن بعد لأطروحة دكتوراة تحت عنوان “الاسترتيجيات التسويقية وأثارها على الميزة التنافسية دراسة ميدانية لتسويق مستحضرات التجميل” للباحث” محمد فوزي فايد”.
وفي مستهل المناقشة، ذكرت الدكتورة مها فؤاد أم المدربين العرب ومطورة الفكر الإنساني رئيسة جريدة عالم التنمية وأكاديمية بناة المستقبل الدولية أن مفهوم الميزة التنافسية يحتل مكاناً مهماً في الإدارة الاستراتيجية, فهي الوسيلة لأنجح التي تمكًن المنظمة من تحقيق التفوق على منافسيها باستخدام الاستراتيجية التسويقية المناسبة, بالإضافة إلى جذب الزبائن وزيادة القيمة المدركة من قبلهم وتحقيق رضاهم.
وقد أكد الباحث، تنبع أهمية هذه الدراسة انطلاقًا من أنها تعد من الموضوعات المهمة والحديثة في ميدان الإدارة. كما قـد يسـهم هــذا البحث فـي التوصـل إلى فهــم دور طبيعـة العلاقـة بـين الاسـتراتيجية التســويقية فـي المنظمة. هذا بالإضافة إلى أنه قــد يفيــد المهتمين فـي هــذا المجال بوضـع اسـتراتيجيات مــن شـأنها النهوض بواقـع الميزة التنافسية في المنظمة حتى تساهم في إنتاج النجاح والتمايز.
وبنهاية الدراسة،سعت هذه الدراسة لتسليط الضوء على ما يلي، مفهوم إستراتيجية التسويق، وعناصر وأنواع الاستراتيجية التسويقية، ومفهوم الميزة التنافسية، أنواع التنافسية، وكذلك معرفة دور الاسترتيجيات التسويقية في تحسين الميزة التنافسية للمؤسسة.
حيث كانت أهم النتائج التى توصل إليها الباحث : انه وفي ظل المعطيات التي تمليها البيئة على المؤسسة بما فيها تنامي المنافسة، ونظرًا إلى أهمية الدور التي تلعبه الإستراتيجيات التنافسية الأساسية في إنشاء ميزات تنافسية للمؤسسة. تجد المؤسسة نفسها مجبرة على إختيار وتطبيق استراتيجية تنافسية.لا تحقق المؤسسة ميزة تنافسية بتقديم منتج بأقل تكلفة أو التميز فيه فقط وإنما يتعدى الأمر إلى الإستغلال الأمثل لمواردها البشرية، المادية، المالية، ولإمكانياته
ا التنظيمية وغيرها من الإمكانيات التي تتمتع بها المؤسسة والتي تمكنها من تصميم وتطبيق استراتيجيا
تها التنافسية.
تم نشر هذا المحتوي علي جريدة عالم التنمية برعاية
أكاديمية “بناة المستقبل” الدولية
www.mahafouad.net
برئاسة أم المدربين العرب – الدكتورة “مها فؤاد” مطورة الفكر الإنساني
و” المنظمة الامريكية للبحث العلمية
www.us-osr.org
