بقلم: عبدالرحمن الكردوسي مسؤول الإعلام العلمي
اجتمع نخبة من الباحثين الدوليين في المجالات التنموية و الإدارية في شتى المجالات العلمية المختلفة والأساتذة المشرفين بمقر أكاديمية بناة المستقبل الدولية يوم الاحد الموافق 12 مايو ضمن العام الدراسى (2024) ، لمناقشة الدراسة العلمية عبر شبكة الإنترنت (Goole Meet)عن بُعد بالصوت والصورة لباحثة الماجستير« نجية الحفيان » من المملكة المغربية بكلية إدارة الاعمال لعام 2024 تحت عنوان أثر التخطيط الاستراتيجي على التسويق.
وتكونت لجنة الحكم والمناقشة من السادة الأساتذة :
_ رئيس لجنة المناقشة:
أ.د/ دياب فتحي دياب ، جمهورية مصر العربية
دكتوراة بالبلاغة النبوية – رئيس قسم الدراسات العليا – جامعة الأزهر.
– عضو لجنة المناقشة:
أ.د/ سعيدة املاح – المملكة المغربية
رئيس خلية المرأة وقضايا الأسرة بالمجلس العلمي
خبيرة في التربية على حقوق الإنسان والقانون الدولي الإنساني
أستاذ دكتور في العلوم الإنسانية (الإرشاد التربوي)
عضو المجلس العلمي المحلي بمراكش.
_ عضو لجنة المناقشة:
أ.د/ مها فؤاد ، جمهورية مصر العربية
رئيس مجلس إدارة أكاديمية بناة المستقبل الدولية.
تطرق الباحث في موضوع بحثه الي:
أهداف الدراسة:
• التعرف على أهمية و وأثر التخطيط الإستيراتيجى على التسويق.
• استيفاء متطلبات المؤسسات لرفع مستويات التسويق.
• تحديد دور التخطيط الاستراتيجي في وضع الأهداف التسويقية للمنظمة.
• دراسة أثر التخطيط الاستراتيجي على تحليل البيئة التسويقية الداخلية والخارجية للمنظمة.
• تقييم مساهمة التخطيط الاستراتيجي في تخصيص الموارد التسويقية بشكل فعال.
• التعرف على أثر التخطيط الاستراتيجي في اختيار الاستراتيجيات التسويقية المناسبة للمنظمة.
• تحليل دور التخطيط الاستراتيجي في تنفيذ الخطط التسويقية بكفاءة.
العوامل المؤثرة على التسويق:
الحاجات:
هي الأشياء التي يشعر الإنسان تجاهها بالنقص وعدم الارتياح بسبب عدم الحصول عليها، وقد تكون حاجات أوليّةً أو اجتماعيّةً، لذلك يسعى الفرد إلى مُحاولة توفيرها، ممّا يُؤدّي إلى تحولها لرغبات.
الرغبات:
هي الشكل الذي تتحوّل له الحاجات الإنسانيّة، وتعتمد على مجموعة من المُؤثّرات الفرديّة والاجتماعيّة والثقافيّة، ويسعى الإنسان إلى البحث عن الوسائل التي تساعده في الوصول إلى تحقيق رغباته.
الطلبات:
هي طلب الإنسان الحصول على الحاجة والرغبة، وهنا يأتي دور التسويق في توفير الوسائل لتحقيق هذه الحاجات؛ وفقاً للقدرات الماليّة عند الشخص التي تُساعده على تحويل رغباته إلى طلبات.
المُنتَجات:
هي كافّة الخدمات أو السلع التي يتمُّ تسويقها، وتُساعد على إشباع رغبات وحاجات الأفراد، ويجب على أصحاب المُنتَجات تقديم كافّة البضائع التي تُساهم في توفير كافّة حاجات الناس.
التبادل:
هو تحقيق الهدف من عمليّة التسويق في الربط بين أصحاب المُنتَجات والأفراد، فيحصل الفرد على المُنتَج الذي يريده مقابل تقديم شيء ذي قيمة، وغالباً يكون مبلغا من المال.
وبعد اجتماع لجنة المناقشة والإنتهاء من تقريرها النهائي، قامت اللجنة بمنح الباحثة « نجية الحفيان » درجة الماجستير المهنى فى تخصص إدارة الأعمال 2024 بتقدير ( امتياز ).
